“播”代言时代来临,明星电商直播已成新趋势

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  如果说去年电商直播带货还完全是红人们的战场,那么今年就要开启新篇章,因为明星们也都纷纷开始入场。

  从明星到主播,明星直播的元年,似乎就这样来了。一、对于淘宝直播,明星直播会带来什么影响呢?对于平台,淘宝直播已经是第三年,目前可以说电商直播里面排名第一的平台,但是即使这样也面临着流量枯竭的问题,一方面是加入直播的商家越来越多,稀释了主播流量,就拿去年来说,随便播一场1-2个小时,场观都有1000以上,现在至少得4个小时(针对新主播),而且很多主播都达不到。明星的加入可以在短时间内迅速聚集人气。为平台带来新的流量,而且还能提高淘宝直播的声量和影响力。

  对于商家,淘宝方面称,明星直播这种全新模式被业内称为“播代言”“轻代言”,它的出现有望彻底改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过“播代言”,中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播,吸引新客,扩大自身影响力。商家还可将明星肖像权等短期买下来用1-3个月时间。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长,让粉丝经济更加普惠。(例如,沈梦辰做客天谕明星直播间,商家可使用其直播视频做宣传)二、电商直播如何赋能明星

  淘榜单联合淘宝直播发布的《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示:淘宝直播业务在过去两年呈现出极强的爆发性。今年4月份,淘宝推出明星公益周主题直播,汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与其中。一款来自安徽砀山的梨膏,仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶,销售额突破200万。此外,淘宝直播也在与闲鱼进行合作,明星把闲置品交易获得的收入捐给慈善项目。4、通过淘宝直播平台,还可增加明星的曝光度,淘宝直播提供的互动机会、粉丝福利和平台流量,也为明星进一步圈粉、维护铁粉,为其商业价值提供了一个全新渠道,明星们也可以对作品进行宣传推广,并且借助这种新形式来实现自我品牌的重构,为自身的流量变现找到了“新出口”。平台拉动,收益可观,明星电商直播已成为一个新的风口。然而今后电商直播与明星之间如何融合才能带给平台、明星以及品牌商们更大收益,这个过程中明星如何平衡所处位置?实现流量变现的同时达到增粉效果都是未来交融过程中需要不断探索的。

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  如果说去年电商直播带货还完全是红人们的战场,那么今年就要开启新篇章,因为明星们也都纷纷开始入场。

  从明星到主播,明星直播的元年,似乎就这样来了。一、对于淘宝直播,明星直播会带来什么影响呢?对于平台,淘宝直播已经是第三年,目前可以说电商直播里面排名第一的平台,但是即使这样也面临着流量枯竭的问题,一方面是加入直播的商家越来越多,稀释了主播流量,就拿去年来说,随便播一场1-2个小时,场观都有1000以上,现在至少得4个小时(针对新主播),而且很多主播都达不到。明星的加入可以在短时间内迅速聚集人气。为平台带来新的流量,而且还能提高淘宝直播的声量和影响力。

  对于商家,淘宝方面称,明星直播这种全新模式被业内称为“播代言”“轻代言”,它的出现有望彻底改变明星、粉丝以及商家、品牌之间的关系。通过“播代言”,中小商家、品牌也能以低门槛和明星合作直播,吸引新客,扩大自身影响力。商家还可将明星肖像权等短期买下来用1-3个月时间。而明星也正以这种方式帮助中小商家、品牌成长,让粉丝经济更加普惠。(例如,沈梦辰做客天谕明星直播间,商家可使用其直播视频做宣传)二、电商直播如何赋能明星

  淘榜单联合淘宝直播发布的《2019淘宝直播生态发展趋势报告》显示:淘宝直播业务在过去两年呈现出极强的爆发性。今年4月份,淘宝推出明星公益周主题直播,汪涵、杨乐乐、李湘、杨迪等15位明星作为“明星公益官”参与其中。一款来自安徽砀山的梨膏,仅在李湘、汪涵两场直播中就售出12万瓶,销售额突破200万。此外,淘宝直播也在与闲鱼进行合作,明星把闲置品交易获得的收入捐给慈善项目。4、通过淘宝直播平台,还可增加明星的曝光度,淘宝直播提供的互动机会、粉丝福利和平台流量,也为明星进一步圈粉、维护铁粉,为其商业价值提供了一个全新渠道,明星们也可以对作品进行宣传推广,并且借助这种新形式来实现自我品牌的重构,为自身的流量变现找到了“新出口”。平台拉动,收益可观,明星电商直播已成为一个新的风口。然而今后电商直播与明星之间如何融合才能带给平台、明星以及品牌商们更大收益,这个过程中明星如何平衡所处位置?实现流量变现的同时达到增粉效果都是未来交融过程中需要不断探索的。